På nett bygger innhold tillit, skaper relasjoner og inspirerer til engasjement og handling. Som din viktigste digitale ressurs skal det gi verdi for brukerne, og samtidig støtte virksomhetens mål. Kjernen i god innholdsforvaltning krever god planlegging, effektiv produksjon og et system for organisering og vedlikehold av innholdet.
Som din viktigste digitale ressurs skal innholdet både gi verdi for brukerne og støtte virksomhetens mål. Dette krever planlegging, effektiv produksjon og et system for organisering og vedlikehold av innholdet – kjernen i god innholdsforvaltning.
Innholdsprosess
En strategisk og systematisk innholdsproduksjon sikrer at din digitale plattform fylles med relevant og engasjerende innhold – med brukeren i sentrum. Innholdsprosessen beskriver veien fra idé til publisering og analyse, med mål om å informere, engasjere, underholde eller påvirke mottakeren. Ved å publisere nyttig innhold jevnlig, bygger du tillit, styrker synligheten og skaper en varig digital tilstedeværelse.
Innholdsstrategi
Før du begynner å produsere innhold, må du ha en klar forståelse av målet, målgruppen og metoden. Du må vite hvilken funksjon innholdet skal ha, og hvilke behov det skal dekke.
Publiseringsplan
Publiseringsplanen gir en detaljert oversikt over hvilket innhold som skal publiseres i en gitt periode – inkludert hva, når, hvor og hvem som er ansvarlig. Den bidrar til å strukturere og koordinere innholdsproduksjon og -distribusjon på tvers av kanaler.
Innholdsproduksjon
Produksjonsfasen er kjernen i innholdsarbeidet – her skal strategi og plan omsettes til nyttig og verdifullt kvalitetsinnhold.
Publisering og distribusjon
Godt innhold må både publiseres og distribueres strategisk for å få ønsket effekt.
Innholdsanalyse
For å lykkes må du vite om innholdet faktisk gir ønsket resultat. Innholdsnalyse gir innsikt i hva som fungerer – og hva som bør forbedres.
Å holde et nettsted levende handler også om å kvalitetssikre eksisterende innhold – holde det oppdatert og lett å finne for brukerne.
Innholdskvalitet
Enten du bruker en alt-i-ett-plattform eller ditt eget CMS, krever det innsats å holde et nettsted levende. Det handler ikke bare om å legge til nytt innhold – eksisterende innhold må også kvalitetssikres, holdes oppdatert og være lett å finne for brukerne.
Lang levetid
Innhold er en av nettstedets viktigste ressurser. I motsetning til innlegg på sosiale medier, kan godt innhold fortsette å tiltrekke besøkende lenge etter publisering. Ved å holde det oppdatert og relevant, kan det bidra til økt verdi i årevis.
God innholdsstruktur
En tydelig struktur gjør det enklere for både brukere og søkemotorer å navigere på nettstedet. Organiser innholdet med logiske menyer, kategorier og interne lenker – og juster strukturen i takt med veksten. Det gjør også vedlikeholdet enklere.
Søkevennlig innhold
Søkemotorer indekserer i hovedsak tekst. Sørg derfor for at innholdet – også det audiovisuelle – er strukturert og optimalisert. Bruk gode metadata som sidetitler og metabeskrivelser, og sørg for at innholdet gir dyptgående og relevante svar. Dette er kjernen i god SEO.
Jevnlig oppdatering
Innhold bør gjennomgås og oppdateres regelmessig for å sikre at det fortsatt er relevant og nyttig. Gamle artikler kan forbedres, utdaterte sider fjernes, og innhold kan tilpasses nye trender eller tilbakemeldinger.
Rutine for revisjon
Etabler faste rutiner for innholdsrevisjon. Utdaterte sider settes offline eller slettes, gammel informasjon oppdateres, og mediaarkivet ryddes. For mindre nettsteder kan én til to revisjoner per år være nok, mens større nettsteder kan kreve månedlige gjennomganger.
Siste innlegg med tema: Innhold
-
Innhold – en digital representasjon
Tidligere var ansikt-til-ansikt samtaler og trykte medier de viktigste kommunikasjonsformene. I dag dominerer digitale medier – der tekst, bilder, lyd og video formidler budskapet. Enten…
-
Bilder – visuell kommunikasjon
Bilder er visuelle representasjoner av mennesker, steder, ting eller ideer. Fotografier, tegninger og diagrammer forteller historier uten ord, fanger oppmerksomhet, formidler følelser og forsterker den…
-
Tekst – grunnstein i kommunikasjon
Tekst er den grunnleggende formen for skriftlig kommunikasjon. Ved hjelp av bokstaver, tall, symboler og tegn formidler den informasjon, tanker og ideer til enkeltpersoner eller…